2018化妆品店卖什么样的彩妆盘会火?有这5种

2018年01月15日

大家好,今天是设计界Super Star老姜的主场~~~

上周我们分享了多用途彩妆,今天我们来聊聊彩妆盘。

为什么要将彩妆盘分开来讲呢?

彩妆盘并不新鲜,几乎每个品类齐全的彩妆品牌都出过。一直以来,彩妆盘在彩妆市场成熟的国外使用率要远高于中国市场。

但今天的中国市场不一样了,微博里面美妆博主如雨后春笋,90后小姐姐们对彩妆专业度甚至超过BA,甚至小哥哥们也开始用彩妆了,这些现象都在明显地告诉我们,中国彩妆市场越来越成熟。

作为汇聚多种彩妆产品于一体的彩妆盒,是最能体验彩妆成熟度的产品之一,这意味着彩妆盘在中国将迎来发展的春天。

在风口找到趋势是关键,什么样的彩妆盘让消费者剁手也要买?逃不开这5大特点。

经典的我就不说了,就从最时尚的开始!

意想不到的彩妆盘

这个没太多说的,就是不告诉你是彩妆盘之前,你压根就没想到它是化妆品!

资生堂高跟鞋彩妆盘

资生堂曾与Sophia Webster合作推出限量版Dramatic High HeelCompact。外观看起来完全就是一只高跟鞋!



里面却暗藏玄机,底部是可以当眼影、腮红和高光粉的眼影盘,高跟鞋跟是Lady Red色调的唇膏,还有前脚掌可以抽出的限量双色香氛膏,而且高跟鞋绑带处还可以放化妆刷和工具!

只有你想不到,没有它给不了,自带等你来找茬的优越感。




一盒就满足的彩妆盘

这类彩妆盘涵盖的单品种类多,比如包括全脸的化妆产品以及工具;且色号多,满足多种妆容需求。

M·A·C限量128支口红套装

先别急着说这不算彩妆盘,就当它是个大大大口红盘吧。

以口红为主打产品的M·A·C出这款超级套盒意义并不在于销售,且全球限量40套,送给了多位明星,当明星把它发在微博上时,M·A·C又一次出名了,不错的宣传策略。



这款超级礼盒装着M·A·C国内专柜所有子弹头的色号以及8种质地的口红,应该是每个女生的梦中礼物。



丝芙兰2017圣诞限量彩妆盘

丝芙兰2017圣诞彩妆盘外观是黑色大钻石形,显得很贵。


钻抽开里面有80色眼影、20色唇彩、10色眼线、5色眉粉、5色腮红、5色遮瑕、5色修容和高光,消费者又觉得很值。



丝芙兰阶梯彩妆盘

这并非丝芙兰第一次开发多色的彩妆盘,比如曾经的一款阶梯彩妆盘,包含130款色彩:72款眼影、18款眼线膏、28款唇彩、7款腮红、3款遮瑕膏、1款眼部修色底霜、1款唇部修色底霜。用于打造包含眼部、面部和唇部的全脸妆容。



有趣好玩的彩妆盘

这类彩妆盘因为新奇的套盒设计,让彩妆盒的试用方式变得更人性化,甚至更有趣。

nocibe新星调色板

nocibe是法国知名化妆品店,开发了同名彩妆,其中彩妆盘是nocibe特色。这一款老姜很喜欢,因为它变魔法一般的打开方式如同开了一朵fa。

nocibe将之称为恒星,恒星的个分支是不同色号的眼影,从裸妆到烟熏妆,也可用作腮红。分支之上的产品包含4种阴影,3个高光粉,4个腮红和1个化妆镜,3种眉粉。

化妆盒内部采用天鹅绒纹理打造,圆形部分可当做其他收纳盒重复利用。



nocibe还有几款类似的彩妆盒,都通过新奇的造型变化,在尽量小的空间里满足了更多产品的放置。





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Kat Von D圣徒+罪人眼影调色板

作为主打哥特风的彩妆品牌,今年的圣诞限量眼影盘灵感来自哥特式教堂的彩色玻璃窗,配色上有不少玻璃窗中经常出现的颜色,打开的方式也如同窗户一般,两侧还配有镜子,很有新意。

眼影盘共有12个Saint色和12个Sinner色,其中有比较基础的提亮色、眼窝色、眼线色,也有很多大胆有趣的夸张颜色。



他家产品都有着创始人特别的审美,以至于产品都有着不一样的趣味,比如还有一款四色眼影在美妆圈很知名,消费者爱称为小棺材眼影,因为外形像……



这大概是“棺材”这两个字少有的不让中国消费者觉得晦气,甚至还带点莫名其妙的可爱。



方便携带的彩妆盘

对于大号彩妆盘来说,比如丝芙兰100多个色号的这种,不方便携带。便于携带的彩妆盘通过内部板块的独立设计,让携带更容易。

丝芙兰随心彩妆盘

彩盘由5块色板组成,将色板装入彩妆盘内,就可组成5款可满足不同妆容需求的迷你彩妆盒。

如果外出想带上补妆,将色板从彩妆盘底部向上轻压就可取出,装入彩妆盒内就可随身携带。彩妆盘共含50款眼影、10款唇彩、5款腮红。



玛丽黛佳COLOR STUDIO迷你哑光唇膏礼盒

2017年圣诞玛丽黛佳推出的COLOR STUDIO 橘意圣诞迷你哑光唇膏礼盒也值得说一说,因为这10支不同色号的唇膏并非传统唇膏大小,而是mini版,非常方便携带。



有颜值的彩妆盘

这类彩妆盘往往通过外包装加入的外在元素和独特设计,让简单的产品变得更有美感。

CPB 肌肤之钥花漾年华眼影笔套装

2017年圣诞系列,CPB携手新锐艺术家 KatheFraga,运用华丽多变的视觉色彩与芬芳灵动的花鸟图案,打造出独特的中国风美感。



内含 5 支伸缩式笔头的多彩眼线笔,非传统的颜色让眼妆更独特。



植村秀幸运通关彩妆盘

植村秀和超级马里奥的限量款很聪明,因为谁都无法拒绝快乐的童年记忆。

彩妆盒外观非常粉嫩少女心,打开盖子,可以看到眼影盘上还印有小蘑菇和星星的图案,细节做得也很用心。8 种颜色含6个眼影和2个腮红,外加双头刷子,好看兼具实用。



说到这里,又到了例行梳理。我想按照体积大小分成大彩妆盘和常规彩妆盘,因为各有优劣势,所以也有了创新的空间。

首先说大彩妆盒,本身就拥有了产品种类选择多、色号多的优势,不足之处在于不便于携带。

1、多色彩妆盘的受众是偏专业的消费者,或者对彩妆十分有兴趣的人。产品的专业性应该得到充分发挥,产品种类搭配尽可能顾及全脸、突出唇妆、眼妆等趋势类妆容产品,并包含工具、化妆镜,色号可从趋势色彩或者妆容风格来参考。

2、多色彩妆盘在满足专业优势之外,可通过组装原理从设计上满足便于携带的功能,如丝芙兰随心彩妆盘;从彩妆盘材质和设计达到礼盒、收纳盒效果,满足循环利用的功能。

3、常规大小的彩妆盒,因为选择少,对产品和色号组合有更高要求。在创新时,产品搭配和选色上仍是首要考虑,标准是精而非多。

4、无论是什么样的彩妆盘,外观设计的美感都是极其重要的。CPB、植村秀跨界获取灵感是一个很好的方向;另一个方向则从产品外形上创新,比如KatVon D极具辨识度的小棺材,丝芙兰的大钻石,自带传播效果。

这次我没有放入香奈儿、迪奥、阿玛尼等几个国际大牌的彩妆盒,因为不管它们的彩妆盒美丑,总有人买,依靠品牌资产和产品品质它们就已经赢了。
来源:广州市焕妍生物科技有限公司
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